苹果第四季度业绩下滑 市值蒸发1100亿美元

近日，苹果公司发布了2020年第四季度业绩财报（2020自然年第三季度），财报中显示在这个季度中苹果营收为646.98亿美元，高于华尔街预期，不过净利润择则同比下降8%至126.73亿美元，在财报发布后苹果股价出现了下跌，总市值一夜之间蒸发1100亿美元。

分析师认为，苹果在这个季度营收比往年同期下降的主要原因是iPhone 12系列手机晚于往常发布所导致的。不过随着5G版iPhone上市出售，同时受到消费者的青睐，有机构预测iPhone12系列机型在今年有望卖出8000万台。

值得一提的是，IDC发布的2020年第三季度全球手机厂商出货量中，苹果排名第四，出货量只有4160万部，iPhone销量同比下降10.6%。不过小米出货量则大幅提升42%至4650万台，再一次在全球市场力压苹果。

在iPhone销量下降的情况下苹果依然可以保持较高的收入，主要是因为服务业务和Mac部门的营收创造新纪录造成的。不过苹果的利润率让很多人感到惊讶，比如硬件毛利率为29.8%，软件业务更是达到了骇人听闻的66.7%。

其实，最近几年苹果公司一直试图摆脱过度依赖iPhone产生的营收，不断向软件和服务方向倾斜，这样的倾斜也预示者硬件时代成为过去，苹果将会开启新的时代，而且这方面带来的营收也在不断的增加。

最后就是，苹果在第四季度的财报中指出，大中华区的销售收入为79亿美元，出现了较大幅度的下降，在去年同期大中华区的营收为111亿美元，分析师称主要是因为苹果的服务业务在中国受挫，同时苹果产品失去原有的魔力。

总结

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