第二节 行业分析
目标
1.掌握行业研究的任务和目的
2.掌握行业分析报告的撰写步骤
3.通过案例剖析，学会如何写出优质的行业报告
行业研究的任务和目的
1.解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
2.分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
3.预测行业的未来发展趋势
4.判断行业经营和投资价值
5.揭示行业经营和投资风险
目的：
1.为经营和投资者提供决策依据
2.作为指定战略规划的依据
行业研究对公司的价值：战略定位、战略选择、资源配置、系统协调
编写行业分析报告的步骤：
1.界定市场
2.市场测算
3.产业链及业务模式分析
4.关键竞对分析
5.消费用户分析
6.市场进入策略分析
编写分析行业报告的关键要点
数据的权威性：政府报告=上市公司财报、发债公告>当事国公司发布信息>行业报告
市场规模测算：测算模型的选择和其他信息源的交叉验证
产业链及竞争对手分析：财报，公关稿，供应商调研，内部人员访谈
市场进入策略分析：设定科学的市场进入策略评估模型，结合场景分析制定相应策略
旅游行业分析报告案例分析
报告框架：本篇报告——《中国在线旅游度假市场研究报告》分五部分：
1.中国在线旅游市场发展态势总论（总论，当前形势）
2.中国在线旅游【度假市场】分析（分论，详细拆解）
3.中国在线旅游度假市场运营指标分析（补充分析）
4.中国在线旅游度假市场热点及趋势分析（未来趋势分析）
5.案例研究（案例分析）
报告详解
第一部分：中国在线旅游市场发展态势总论（总论，当前形势）
中国在线旅游市场发展态势总论
2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元。
艾瑞监测数据显示，2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元。同比增长39.9%。运气，2016年中国在线旅游市场交易规模可达5420.9亿。
总结
