第七章 不完全竞争市场中的厂商行为

7.1 垄断的成因

竞争和垄断以不同的比例存在于各个市场中，把这个比例叫做市场结构。

在不同的市场结构下，厂商的决策模式是有很大差异的。

完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。从左到右竞争在减少，垄断在增加。

垄断的成因：

1. 自然垄断。自来水公司、煤气公司或电信企业。存在着规模经济的要求，必须有一个最适度的规模、一个最低的规模才是有效率的；可是另一方面这个市场容量可能会非常的有限。所以在这个市场里，它所容纳的企业，而且有效率的企业，能够适应这个规模要求的企业是非常少的。

自然垄断：是规模经济要求和市场容量限制所决定的，在一个行业里只有一家企业的垄断情形。

                                              

市场容量限制导致需求曲线非常靠左，规模经济体现在平均成本曲线最低点。该行业两家企业生产是没有效率的，任何一家企业都会率先扩大规模，增加产量，把平均成本降下来，把另一家企业赶走。

当需求曲线不断地从左边向右边增加的时候，这个行业里所需要的企业会越来越增加。竞争会逐渐增加，垄断逐渐下降。

2. 市场各种各样的进入障碍。

• 法律限制。版权、专利。
• 对关键资源的控制。
• 政府授予某些特许权或者专营权。烟草、盐业、殡葬业服务等。
• 较高的进入成本。消费者已经养成高度的品牌依赖、品牌忠诚（如可口可乐、百事可乐）；企业密集的广告营销；研发成本。

7.2 垄断厂商的收益规律

完全垄断：指整个行业中只有一个生产者的市场结构。指在一定地理范围内某一个行业只有一家公司供应产品或服务。 

边际收益：每增加一单位销售所带来的收益的增加量。

收益规律体现在需求曲线上。 

厂商需求和市场需求在完全垄断的市场情形里是重合的。向右下方倾斜。

边际收益也是随着产量的增加在逐渐减小的。边际收益曲线在需求曲线的下方。要想增加销售量，价格必须降下来，或者说每增加一单位销售量边际收益MR递减。

价格（P）> 边际收益（MR）。

销量增加，导致价格下降。价格下降不仅适用最后一个产品，还适用于以前本来可以卖较高价格的产品。

价格和平均收益是相等的。需求曲线也就是平均收益曲线。 

7.3 垄断厂商的供给决策

新增收益 = 新增成本，达到利润最大化。

                                                             

收益：PRQO；成本：ACQO；利润：PRCA。

一般而言长期中，垄断企业是有利润的，但是在短期垄断企业也可能存在亏损。 

垄断企业在短期的利润是与竞争企业一样的，可能存在超额利润、收支相抵、亏损但不得不继续营业、亏损而停止营业。但在长期中，垄断企业一般有垄断利润，也就是超额利润。

垄断企业的垄断势力可以通过它实施垄断力量以后，它获得的价格超过边际成本的部分。 （P - MC）

R(Q) = P(Q) Q  ；求边际收益就是 R 对 Q 求导数。

                                                        

价格超过边际成本的部分，在边际成本中所占的份额，是由需求的价格弹性决定的。 E 为负值。

                                                   

弹性的绝对值越小，消费者对价格变化不能够做出适当的抵抗，这个时候就可以把价格提高。厂商可以利用他的垄断地位来提高价格。

成本加成定价：价格超过边际成本的部分。

一个企业的垄断地位，取决于消费者对价格是否敏感。

                                                      

7.4  什么是寡头垄断&共谋的寡头垄断：卡特尔

石油行业：中石油、中海油、中石化。

电信行业（通信服务领域）：中国移动、中国联通、中国电信。

寡头垄断：在这个市场（行业）里面，只有少数几家企业占据着绝大部分市场，它也允许另外一小部分市场有无数个小企业参与其中。（少数几家企业每一家企业的生产量都在市场上占举足轻重的比例。）

寡头垄断市场生产出来的产品有可能是同质的、标准化产品、非常近似的，比方说钢铁行业、煤炭行业；生产的产品也有可能是差异化的，比方说汽车行业。

寡头垄断的分类：串谋（合作）的寡头垄断；竞争的寡头垄断。

串谋的寡头垄断的两种形式：

• 卡特尔——公开的、有明文协定的串谋。（卡特尔串谋为非法的。）
• 暗中串谋。采用价格领袖制的形式。

卡特尔：几个企业通过明文协议维系起来的组织。（就价格、产量、市场范围、研发投入、广告开支达成协议。） 

OPEC石油输出国组织是最大的卡特尔组织。

纵向的串谋：上游和下游企业联系在一起达成协议。比如家电制造商和家电超市销售商。

横向串谋：同行业、同类产品的企业串谋在一起。比如石油输出国组织。

价格领袖制：指同行业的某家企业率先提高价格，其他企业跟着提高价格。（暗中串谋，没有明文协定。）比如商业银行。

卡特尔组织的决策模式：寻求整个卡特尔的利润最大化。

• 1. 按照卡特尔集团的利益最大化确定单一的利润、价格和总产量。条件是整个卡特尔的边际收益和边际成本相等。
• 2. 通过协议，卡特尔组织在每个成员之间分配销量。

卡特尔组织往往是不稳定的。因为卡特尔组织是非法的；每一个组织成员都有欺骗的动机（每个成员都想着增加产量）；国际贸易的增长。

7.5 竞争的寡头垄断

电信行业（通信服务领域）：中国移动、中国联通、中国电信。

竞争寡头的决策特点：

• 做决策的时候，考虑对方的行为或者对方可能做的反应。
• 根据对方的决策对自己的影响而做出的产量和价格决策。

纳什均衡：双方最终的决策都是以对方的决策为基础做出的最优决策。 

简化：古诺均衡（古诺模型）：两个企业之间的策略行为。

                                                      

反应曲线表明了一个企业的最优产量，是如何随着另外一个企业产量的变化而变化。

寡头垄断市场只有两家企业存在的话，最终的均衡：两条反应曲线的交点。

此时每个企业的产量决策都是基于对方企业的产量决策做出的，而且是对对方产量决策的最优反应。（也是一种纳什均衡。）

若一开始不是在均衡的E点，而是在A点。虽然百事可乐达到最优产量PB，而此时可口可乐的最优产量在CB，它会降低产量到CB，而这时百事可乐又不是最优产量了。

 当寡头垄断市场不只两家厂商时：

 原因在于每一个厂商，都是整个市场上的一个很大的份额，它的产量增加会带来价格的比较大的下降。

厂商越多，越接近竞争。 

从一国经济过渡到全球经济的时候，厂商数量是增加的，它是有利于竞争的。

7.6 纳什均衡

纳什均衡：当参与博弈的每个决策者都基于对方决策做出了自己的最优决策，这个博弈中的所有参与者就不会再改变自己的行为，我们称这种情形为纳什均衡。

纳什均衡的目的是对过去的现象进行解释，对未来的可能性进行预测。

实例：储户与银行之间的关系，假设只有两个储户。

该实例有两个纳什均衡，两个储户都选择信任银行（有效率的纳什均衡）；两个储户都选择挤兑（无效率的纳什均衡）。 

对方决策的不同，我们的最优决策有不同情况，此时会有多个纳什均衡出现。

实例：囚徒困境。美国烟草商在广告营销方面做出的决策方面。

该实例只有一个纳什均衡，烟草商会选择竞相打广告。

不管对方做出什么决策时，我们的最优决策只有一种，此时只有一种纳什均衡（囚徒困境）。

7.7 垄断竞争

垄断竞争的特点：（白酒行业）

• 市场中有非常多的买方和卖方。
• 非常容易进入和退出。
• 不同企业生产的产品是有差别的。（完全竞争市场的产品是同质的。）

产品有差别的时候，每一个企业才能够对有差别的产品形成垄断，只有苹果公司生产苹果电脑，所以我是一个垄断者。但另外一方面，又有很多企业在生产电脑，在互相竞争。

产品的差别能保证每一个企业会形成自己的特点，根据这个特点来形成垄断。（产品的差别是消费者感受到的差别。）

垄断竞争企业的需求曲线和完全垄断、寡头垄断行业相同，都是向右下方倾斜的；完全竞争市场的企业不同，需求曲线是水平线

垄断竞争企业价格和产量决策的特点：

垄断竞争企业追求利润最大化。产量确定在该产量所带来的边际收益和边际成本相等的位置。

短期内利润情形可能出现各种情形。 （获得超额利润、收支相抵、亏损但继续营业、亏损停止营业）。

长期来看垄断竞争企业只能收支相抵。（与完全竞争企业相同。）（没有超额利润，但还有正常利润。）

垄断竞争企业的均衡生产点是在平均成本曲线与需求曲线相切的点，因为平均成本曲线是U型的，需求曲线是向右下方倾斜的，所以垄断竞争企业的均衡生产点一定不是在最低平均成本点，而是在最低点的左边。此时它没有把生产能力都利用起来，存在着过度的生产能力。

垄断竞争企业的特点：

广告营销竞争、产品差异竞争。（企业不是打价格战，而是通过广告攻势来增加销售量。）

7.8 价格歧视（一）

价格歧视：企业为追求利润最大化而对不同的消费者或对消费者不同的购买数量尽可能按其最高出价意愿收取不同价格的商业实践。（国家政策不是价格歧视，比如学生乘火车半价，贫困学生免学费。）

价格歧视所具备的条件：

• 企业必须具备垄断力量。
• 消费者没有能力进行套利交易。（低价买进、高价卖出。）航空公司实名制售票，电影票和演唱会门票不是实名制，可进行套利
• 不同类型的消费者弹性不一样。（有的消费者弹性要大一些，他愿意出的价格要低一些，你只有降低价格，他才会参与购买，才会增加销售量；另外一部分消费者弹性小一些，我可以将价格提高一点，这些消费者仍然会保持和原来相同的购买量。）

企业进行价格歧视的方法：

地理。（高档小区和普通住宅区的定价不同）

收入。（通过折扣券将学生和高收入白领区分开，打折）

性别、年龄、时间（不同轮次的电影票）、种族、语言（本地人与否）。

百威啤酒大瓶装的便宜，小瓶装的贵。因为大瓶装主要在超市供给给普通消费者，而小瓶装的主要在酒吧、夜店等场所供给给有偏好者、收入高人群。

定期对苹果进行打折，并提前告知三者，告诉他们下一周价格从15元降低到8元的时候，Alpha会选择今天去购买，不会关注这个时间的，因为他强烈的偏好苹果、喜爱苹果。但是Beta和Gama就有可能要等到下一周再来购买。成功的进行价格歧视。

7.9 价格歧视（二）

价格歧视的种类：

• 三级价格歧视：将一个市场分成不同的次级市场并且确定不同的价格（按照时间或者地理）。（根据价格弹性划分）

在繁华市区收取高价，在不繁华的市区收取低价；电影放映在第一轮和第二轮票价不同。

• 二级价格歧视：不同购买数量收取不同价格。（比如：批发价）。
• 一级价格歧视：对每单位的销量都收取最高的价格。是二级价格歧视的极端情况，又叫完全价格歧视。

消费者剩余：消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之间的差值。

一级价格歧视的消费者剩余为零。

对商品进行价格歧视，能够增进市场效率，也增加了企业利润，但是它损害了消费者的福利。

实例：交学费越晚折扣越低

 用图形来说明价格歧视是有效率的。

当需求曲线和平均成本曲线没有切点时，使用单一价格规则，收益总是小于成本的，企业总是亏损的。若使用完全价格歧视，则企业的收益就是GBFO，成本是EAFO，此时是有利润的。

进行价格歧视可以把社会需要，但是在单一价格下没办法开设的企业，没办法进行的生产把它生产下来。

7.10  垄断带来的效率损失

假设同一个产品的生产，由两类企业两类市场来组织。一类是完全竞争，另一类是完全垄断。假设两个企业的成本是一样的。

完全竞争的企业需求曲线是水平线，与边际成本MC和平均成本线AC重合。

完全垄断的企业需求曲线是向右下方倾斜的。

完全竞争的企业要做的决策是价格等于边际成本，也就是图中的B点。

完全垄断企业按照边际收益和边际成本相等的原则进行决策（不是按照价格和边际成本相等的原则），也就是图中的A点。

垄断企业相对于竞争企业而言，它以更高的价格生产了更少的产量，显然这个是没有效率的。

                                                    

单一价格下，垄断企业会破坏效率。（没有进行价格歧视的情况下。）损失掉(消费者剩余+生产者剩余)的和。

消费者剩余：消费者愿意出的最高价格和实际出的价格之间的差额。

生产者剩余：近似于生产者的利润。

垄断企业虽然破坏了效率，但是对企业本身有利。因为增加产量，而价格下降，导致的新增的利润（KHA）要小于它减少的利润（EBHF）。

达到效率的条件：P = MC。（垄断情况下，P > MC，产量增加时，增加的成本低于增加的收益，是可以改善效率的。）

711 反垄断措施

规则（企业的哪些行为是被禁止的）：

• 串谋：企业间以影响市场为目的的合作。
• 掠夺性定价：垄断性企业，以排挤对手为目的将价格定在成本以下。
• 市场份额过大的并购。
• 任意定价。
• 分拆过大的企业。

收益率管理：根据对企业成本的测算，给企业规定合理的收益，使收益恰好能弥补成本。（原则上不允许你有超额利润，成本里面是包含正常利润的。）

收益率管理的原则：让垄断企业把价格尽量定在成本的基础之上。

监管的原则：市场能制约的交由市场管，市场不能制约的政府介入。

总结

以上是生活随笔为你收集整理的《微观经济学》 第七章的全部内容，希望文章能够帮你解决所遇到的问题。

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